(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Ganzjahres-Onlinekampagne "Mein Alpbachtal - Unterwegs mit Eva-Maria Brem"
Mit der aus der Ferienregion Alpbachtal stammenden Ex-Skirennläuferin Eva-Maria Brem als Markenbotschafterin entwickelte die Ferienregion Alpbachtal eine Ganzjahreskampagne, die Sport, Natur und authentische Geschichten auf besondere Weise verbindet. Unter dem Titel „Mein Alpbachtal – Unterwegs mit Eva-Maria Brem“ ist eine emotionale Video-Serie entstanden, die echte Begegnungen mit Menschen aus der Region zeigt – eingebettet in die eindrucksvolle Landschaft des Alpbachtals und die Vielfalt seiner Aktivitäten.
Die Idee hinter der Kampagne
Eva-Maria Brem trifft in jeder Jahreszeit inspirierende Persönlichkeiten aus dem Alpbachtal – von der Wanderführerin über den Milchbauern bis zum Bürgermeister. Gemeinsam entdecken sie Lieblingsplätze, erzählen persönliche Geschichten und erleben, was das Alpbachtal zu jeder Jahreszeit besonders macht: Bewegung, Bodenständigkeit und Berge mit Charakter.
Die Episoden – ein Jahr, fünf Begegnungen:
Frühling: Rennradfahren & Wandern mit Kindheits-Skifreund und Bürgermeister von Reith i.A. Thomas Gschösser
Sommer: Wandern zum wunderschönen Zireiner See mit Bergführer & Federkielsticker Georg Leitner
Herbst: Almabtrieb, Melchermuas & Heumilchkäse mit Heumilchkäser Hubert Rendl
Winter: Skifahren mit Bergführer, Skilehrer & Weltmeister Johann Schneider
Winter Spezial: Schneeschuhwandern in Brandenberg mit Wanderführerin & Hochlandring-Bäuerin Johanna Haaser
Die Kampagne wurde ab Frühjahr 2024 ausgespielt und läuft noch in diesem Winter weiter. Die Videos werden ab Frühjahr 2025 neu ausgespielt (neue Zielgruppe), zeitgleich werden weitere Videos gedreht.
Gesamtreichweite: 641.539
Seiteninteraktionen: 412.970
ThruPlays: 74.885
Durchschnittliche Wiedergabezeit: 53 Sekunden – über Branchenschnitt
Die Ganzjahreskampagne verbindet sportliche Vielfalt mit echten Begegnungen. Durch starke Persönlichkeiten, emotionale Geschichten und beeindruckende Landschaftsbilder wurde das Alpbachtal als authentische Ganzjahresregion positioniert. Hohe Reichweite, starke Video-Wiedergabedauer und viele Interaktionen.
Digitale Umsetzung & Ausspielung
Die Kampagne wurde multimedial über Meta (Facebook & Instagram) und YouTube ausgespielt:
- Behind-the-Scenes Meta-Postings
- Story-Ads mit emotionalen Kurzclips
- Trailer-Posting mit YouTube-Verlinkung
- Laufende Bewerbung der Langversionen auf YouTube
