(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Kampagne Salzkammergut verbindet
Erstmalige grenzübergreifende Kooperation von 3 LTOs
SalzburgerLand Tourismus, Steiermark Tourismus und Oberösterreich Tourismus:
Auf zwei Jahre konzipierte bundesländerübergreifende Kampagne zur
Bewerbung des Salzkammerguts mit Fokus auf die Zwischensaison
Märkte: Deutschland / Österreich
Die Idee
+ Gemeinsame Kampagne zur Darstellung und Bewerbung des Salzkammerguts als grenzübergreifenden Lebens- und Kulturraum
+ Eine gemeinsame emotionale Botschaft, die sich quer über die drei Hauptthemen Kunst & Kultur, Genuss & Kulinarik und Sommerfrische & Aktivitäten erzählen lässt.
+ Integration weiterer Tourismus- und Wirtschaftspartner
Bad Ischl und das Salzkammergut starteten gemeinsam ins Kulturhauptstadt-Jahr 2024 und schlugen damit ein neues touristisches Kapitel auf. Um das sich bietende Potenzial auszuschöpfen, haben sich die Landes-Tourismusorganisationen Oberösterreich, Salzburger Land und Steiermark auf die bundesländerübergreifende Kooperation ‚Salzkammergut verbindet‘ verständigt. Bis 2025 wurden innovative und emotionale Kommunikationsformate ausgespielt und Angebote entwickelt, die die Steigerung der Nachfrage in den Hauptzielmärkten Deutschland und Österreich im Fokus hatten.
Die Zusammenarbeit über die Grenzen von Bundesländern hinweg war beispielgebend, bündelte Kräfte und schuf Synergien. Das erhöhte die Schlagkraft und die Wirksamkeit der Maßnahmen und steigerte die Sichtbarkeit auf den Märkten. Eine Stärke, die auch für weitere Kooperationspartner attraktiv ist. So sind etwa ÖBB, Salzburg AG, die Kulturhauptstadt Bad Ischl, die Brauerei Schloss Eggenberg oder die Region Dachstein West bei „Salzkammergut verbindet“ an Bord.
Kampagnen-Launch FJ 2023 > Kampagnenlaufzeit: 2 Jahre > Fortsetzung 2025 wurde inzwischen bereits fixiert.
Online Marketing 2024
Laufend: Display Marketing, Programmatic DV360, GoogleSearch, Social Media / Laufzeit: Mai bis Oktober 2024
Märkte: Ö + D
Mix: Programmatic Advertising Display + CTV + DOOH, Google Search, Social Media Marketing (Facebook + Instagram)
Ergebnisse: 68,38 Mio. AdImpressions / 135.403 Klicks auf Landingpage / 658.568 Video-Views
Content-Produktionen > Botschafter:innen im Dialog – Ausspielung 2024 (Videomarketing) insgesamt ca. 350.000 Video-Views
Ö3 brachte von 25.8. bis 1.9. mehrmals täglich reichweitenstarke Präsenz für Urlaubsinfos und Gewinnspiele, 15 Kurzurlaube für jeweils vier Pers. wurden verlost. Am Start auch ein Video-Dialogformat, in dem drei Salzkammergut Botschafter – Skistar Marcel Hirscher, Österreichs Koch des Jahres Lukas Nagl und Künstler Paul Pizzera – über das Salzkammergut als Kraft- und Lebensraum sprechen und das Verbindende der Region ergründeten. Die Online-Drehscheibe für Inhalte und Angebote der Kampagne war die Website www.salzkammergut-verbindet.at. Ebenfalls im September fand eine mehrtägige Influencerreise in der Region statt, bei der Content-Creator:innen aus dem deutschsprachigen Raum das Salzkammergut erkundeten.
Verlagskoop.: erste touristische Beilage im Der Spiegel, ET: 2.3.24, Auflage: 547.000 Stk. + 270.000 ePaper
OOH Wartehäuschen-Branding Wien, Straßenbahn- und Fassadenbranding Wien, umfangreiche OOH mit ÖBB
Kanäle Kampagnenpartner: NL, FB- u. IG, Online Magazin Story inkl. Bewerbung