(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Slowenien. Es liegt in unserer Natur.
Slowenien. Es liegt in unserer Natur.“ markiert die erste nationale Kampagne, bei der das Slowenische Tourismusamt (Slovenian Tourist Board - STB) und das Olympische Komitee Sloweniens (OCS) gemeinsam an einem Strang ziehen. Sie dient als Best-Practice-Beispiel für die Zusammenarbeit von zwei nationalen Partnern, die die Gelegenheit eines globalen Ereignisses nutzen, um das Land als Tourismusziel unter Marketingexperten zu präsentieren. Mit einer kohärenten und maßgeschneiderten Botschaft, die sowohl an nationale als auch internationale Zielgruppen gerichtet ist, förderte diese Kampagne Slowenien als Land der Spitzensportler und erstklassigen Outdoor-Erlebnisse während der Sommer-Olympischen Spiele 2024 in Paris.
Das Ziel der Partnerschaft war es, Sloweniens Top-Athleten, Olympioniken und atemberaubende Natur zu vereinen, um eine fesselnde Geschichte zu erzählen. Das kreative Konzept der Kampagne verband Sloweniens natürliche Schönheit mit der Widerstandsfähigkeit und dem Charakter seiner Menschen und betonte, wie die Landschaft des Landes seine nationale Identität prägt und seinen sportlichen Erfolg vorantreibt. Die Botschaft wurde in mehreren Sprachen kommuniziert. Während die internationale Botschaft „It’s All in Our Nature“ lautete, wurde die slowenische Version zu „Erfolg liegt in unserer Natur“ angepasst.
Während der Planungsphase war das Ziel, eine geschlechter- und regionenübergreifende Gleichstellung in der Darstellung zu erreichen. Dieses Ziel war aufgrund des Olympischen Qualifikationsprozesses eine Herausforderung, der bestimmte, welche Athleten Slowenien vertreten würden. Die Kampagne zeigte Sloweniens bekannteste Athleten. Im Verlauf von mehr als 10 Drehtagen in ganz Slowenien wurden über 20 Athleten und Para-Athleten gezeigt, die jeweils in Umgebungen gefilmt wurden, die ihre einzigartigen Identitäten und Disziplinen widerspiegelten.
https://www.slovenia.info/en/business/content-digital-marketing/promotional-campaign-slovenia-it-s-all-in-our-nature
Die Kampagne wurde am 4. Juni 2024 bei einer Medienveranstaltung in Ljubljana gestartet.
The campaign achieved nearly 140.7 million impressions, 10.6 million views and almost 700,000 clicks. Real-time social media integration was also managed by the STB, resulting in over 100 posts on the Feel Slovenia channels with more than 150,000 interactions. The campaign was supported through communication on STB’s channels, including Slovenia.info, newsletters, press releases and social media. Mehr: https://www.youtube.com/watch?v=QRiI1hBdLHY
Eine globale digitale Kampagne wurde in 22 internationalen Märkten gestartet, darunter wichtige Märkte wie Deutschland, Schweiz, Österreich, Italien und die USA. Die Kampagne lief von Mitte Juni bis Ende Juli 2024 auf Google-Plattformen und verschiedenen sozialen Medienkanälen (YouTube, Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, TikTok und X). Auch die Echtzeit-Integration in sozialen Medien wurde vom STB verwaltet, was zu über 100 Beiträgen auf den Feel Slovenia-Kanälen mit mehr als 150.000 Interaktionen führte. Die Kampagne wurde durch Kommunikation auf den Kanälen des STB unterstützt, einschließlich Slovenia.info, Newslettern, Pressemitteilungen und sozialen Medien. Kreative Inhalte wurden auch mit den Athleten geteilt, damit diese sie auf ihren persönlichen sozialen Medienkanälen verbreiten konnten. Darüber hinaus wurde die Kampagne im Slowenien-Haus in Paris präsentiert. + Eurosport TV Netzwerk.
