(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
Mein Montafoner Frühling
Die Werbekampagne „Mein Montafoner Frühling“ wurde ins Leben gerufen, um die verhältnismäßig lange Wintersaison 2024/25 gezielt zu stärken und das einzigartige Wechselspiel zwischen Winter und Frühling im Montafon hervorzuheben. Gemeinsam mit den Bergbahnen und Gastgeber:innen soll der Frühling im Tal stärker positioniert werden – ein Ansatz, der auch in den kommenden Jahren fortgeführt werden soll.
Das Montafon, mit Schruns als Hauptort im Talkessel auf 600 Höhenmetern, bietet dabei den idealen Ausgangspunkt für abwechslungsreiche Frühlingsaktivitäten. Die geografische Lage sorgt für einen einzigartigen Kontrast: Während die Skigebiete mit Pisten über 2.000 Metern und die hochalpine Silvretta-Bielerhöhe perfekte Wintersportbedingungen bieten, erwacht das Tal bereits in voller Blüte. Von März bis April erleben Gäste hier eine außergewöhnliche Kombination aus schneebedeckten Gipfeln und frühlingshaften Tälern – das alles oft an nur einem einzigen Tag. Während in den Bergen noch perfekte Wintersportbedingungen herrschen, erwacht das Tal bereits in voller Blüte. Diese Kontrasterfahrung zwischen Winter in den Bergen und Frühling im Tal steht im Mittelpunkt der Kampagne und wird in Bild, Text und Eventformaten bewusst hervorgehoben, um die Vielfalt der Region authentisch zu vermitteln
Die Kampagne verknüpft klassische Winteraktivitäten wie Skifahren, Snowboarden oder Schneeschuhwandern mit frühlingshaften Erlebnissen wie talnahen Wanderungen, E-Mountainbike-Touren, Klettersteigen oder kulturellen Veranstaltungen. Dafür werden auch in diesem Jahr erstmalig talnahe Klettersteige früher geöffnet und ein kostenloses, geführtes Programm rund um Wandern, Klettern und E-Mountainbiken und Kultur organisiert. Besondere Aufmerksamkeit gilt dabei dem Frühlingsskifahren sowie den etablierten Events im Tal. Der Fokus liegt auf Emotionen, Authentizität und dem „Dualen Erlebnis“, das den Montafoner Frühling so einzigartig macht.
1. März bis 21. April 2025
„Mein Montafoner Frühling“ zeigt, dass eine Verlängerung der Wintersaison mit gezieltem Storytelling, emotionalen Erlebnissen und starken Partnerschaften erfolgreich umsetzbar ist. Die Kampagne verbindet Wintersport mit Frühlingsgefühlen und präsentiert das Montafon als die Destination, in der sich beides zu einem einzigartigen Erlebnis vereint.
Die Kampagne „Mein Montafoner Frühling“, welche in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Weber, Mathies + Freunde konzipiert wurde, setzt auf eine crossmediale Strategie, die Print-, Online-, Social-Media- und Event-Marketing kombiniert, um eine maximale Reichweite zu erzielen.
Neu an dieser Kampagne ist darüber hinaus auch die Herangehensweise: Montafon Tourismus hat nicht nur allgemeine Kampagnen-Sujets für die Bewerbung erstellt, sondern diese auch individuell und kostenlos für die Betriebe im Tal mit deren eigenen Bildern und Slogans angepasst. Somit können die Gastgeberinnen und Gastgeber die eigenen Sujets für ihre eigenen Kommunikationskanäle passgenau nutzen und somit als authentische Multiplikatoren diese Kampagne mittragen.
