(Online & Digital-) Marketing-Kampagnen
„Unser Weg“-Kampagne des Kufsteinerlandes
Die Innenmarketing-Kampagne des Kufsteinerlandes: „Unser Weg“
Die „Unser Weg“-Kampagne gibt einen neuen Einblick mit bisher unbekannter und einzigartiger Transparenz in die vielseitige Arbeit eines modernen Tourismusverbandes. Heute stehen Lebensraumgestaltung, Nachhaltigkeit und Innovationen mit Strahlkraft im Mittelpunkt.
Steigende Anforderungen an TVBs, negative Begleiterscheinungen des Tourismus‘ und dadurch sinkende Tourismusgesinnung sorgen dafür, dass die vielen positiven Errungenschaften, die es in der Region nur durch den Tourismus gibt, oft vergessen, übersehen oder zu gering geschätzt werden.
„Unser Weg“ versucht mit dieser „Gesamtkampagne“ gegensteuernde Maßnahmen zu setzen und mit größtmöglicher Transparenz für Aufklärung und Image-Optimierung für den Tourismus im Allgemeinen zu sorgen. Herzstück der Kampagne ist ein auffälliges Lead-Sujet in Collagen-Form, kombiniert mit einem modernen Landingpage-Auftritt im Internet. Insgesamt 12 aufklärende Kurz-Videos geben, zusammen mit den textlichen Fakten auf der Landingpage https://unserweg.kufstein.com, bisher unbekannt tiefe Einblicke in die Arbeit, die Herausforderungen lokalen Tourismusverbandes.
Anmerkung: Die „Unser Weg“ – Kampagne gilt nur als Startschuss einer neuen, fortlaufenden und transparenten Innenkommunikation mit allen Mitgliedern, Stakeholdern und weiteren, internen Anspruchsgruppen, um das Ziel „die Tourismusgesinnung der Region nachhaltig optimieren“ erreichen zu können.
Besonderheit: Erstmalig setzte der Tourismusverband Kufsteinerland eine derartige Innenkampagne mit 3 lokalen Agenturen gleichzeitig um. Die O&K Kommunikation sorgte mit der Gesamtkonzeptionierung, Kampagnenumsetzung, Landingpageentwicklung und Projektsteuerung für einen idealen Ablauf, das Büro ohne Namen brachte sämtliche Kampagnensujets, Grafik, Design und Visualisierungen mit ein und die Peak Media Studios hauchten der Kampagne mit der gesamten Videoumsetzung (Produktion & Schnitt) Leben ein.
10.10.2024 - 14.11.2024
Über einen Zeitraum von 5 Wochen wurden die lokalen Regionalmedien mit ganzseitigen Inseraten und informativen PR-Texten bespielt; Gesamtkontakte mehr als 175.000. Über die Social Media-Kampagnen kamen in dieser Zeit weitere 100.000 lokal-regionale Impressions mit dazu. Ein Postwurf in auffälligem DIN A5-Postkartenformat erreichte rund 15.000 Haushalte. Weitere Touchpoints entstanden durch DooH-Maßnahmen und anderen Maßnahmen.
Der TVB Kufsteinerland setzte bei seiner Kampagne auf eine wirkungsvolle Kombination aus klassischen und digitalen Marketingkanälen. Mehrfache Printanzeigen in heimischen Lokalmedien, aufklärende PR-Texte und Out-of-Home-Werbung sorgten für eine starke Präsenz in der Region. Gleichzeitig verstärkte eine umfassende digitale Strategie die Reichweite: Social Media Marketing auf Facebook, Instagram, LinkedIn und YouTube setzte auf Story-Formate, emotionale Teaser-Videos und auffällige Sujet-Kampagnen. Ergänzt wurde die Kampagne durch ein klassisches Directmailing in „übergroßem“ Postkartenformat an ALLE Haushalte. Die Kombination aus bewährten und innovativen Maßnahmen stellt eine effektive und ganzheitliche Kommunikation mit einer maximal großen Bevölkerungsschicht sicher. Ziel aller Kampagnen-Maßnahmen war die Landingpage https://unserweg.kufstein.com. Auf dieser werden zahlreiche weiterführende Aufklärungsvideos und textliche Insider-Fakten übersichtlich präsentiert.
