TV- und Kino-Spots sowie Image-Filme

Austria is just Lebensgefühl

Reisegewohnheiten verändern sich–beeinflusst durch verschiedene Entwicklungen, von klimatischen Veränderungen bis hin zu neuen Ansprüchen an das Reisen. Mit der aktuellen Imagekampagne setzt die Österreich Werbung einen ersten Schritt in die Richtung ganzjähriges Reisen und zeigt dabei, dass Österreich ganzjährig ein Erlebnis sein kann. Neben den etablierten Sommer- und Winterurlauben gewinnen vielseitige Erlebnisse abseits klassischer Saisonzeiten zunehmend an Bedeutung. Innovative und qualitätsbewusste Angebote eröffnen neue Möglichkeiten, das Land in all seinen Facetten zu entdecken.

Mit der Imagekampagne "Austria is just Lebensgefühl" wird Österreich als ganzjähriges Reiseziel präsentiert, das neben seiner Nostalgie und den gängigen Klischees noch viel mehr zu bieten hat. Die Kampagne hebt nicht nur Aktivitäten, sondern vor allem das einzigartige Lebensgefühl des Landes hervor – authentisch und modern zugleich.

Durch das amüsante Brechen von Klischees und das Aufzeigen von spannenden Alternativen mittels aufmerksamkeitsstarker und channelspezifischer Kommunikation präsentieren wir Österreich als Ort, an dem sich entdeckungsfreudige Gäste aus aller Welt das ganze Jahr über wohlfühlen.

Durch einen Digital- bzw. Social-first-Ansatz auf 15 Märkten wird das Tourismusland Österreich in zwei Phasen gezielt positioniert. Die Kampagne präsentiert Österreich mit kreativen Bewegtbildkompositionen auf Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat. Durch die Kombination von Online- und Offline-Maßnahmen sowie interaktive Formate wie AR-Erlebnisse entsteht eine authentische Verbindung zur Community. Digitale und klassische Werbung wie TikTok-Carousel-Ads oder die Kombination von Snapchat-Werbung mit DOOH (Digital-out-of-Home), Print und B2B-Events werden gezielt verknüpft, um hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen und die emotionale Kampagnenbotschaft „Austria is just Lebensgefühl“ emotional zu verstärken.

Filmproduktion: Kaiserschnitt Film GmbH
Agentur: Wien Nord Serviceplan

Phase 1: Februar 2025 - Juni 2025; Phase 2: September 2025 - März 2026